千亿市场形成,超级会员模式崛起

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千亿市场形成,超级会员模式崛起

时间:2018-05-22 11:01:33来源: 作者: 点击:

 各位童鞋大嘎猴啊,上一篇小程序报告看的如何?一些童鞋在后台留言,激烈讨论起了短小精悍的问题,看的QuestMobile几个PLMM脸都红了╭(╯^╰)╮小心Mr.QM让Mr.Zhou找扫地阿姨过去团灭你们,嗯哼!

  话说,最近扫地阿姨出现频次比较高,已经有走红的迹象了,所以,日常表现更加狂妄,不仅不把程序猿屌丝放在眼里,连屋子里的桌子椅子也要听她指挥,今天挪个位置、明天换个地方,导致很少来办公室的Mr.Zhou迷路了好几次。

  在多次打击下,Mr.Zhou灰溜溜地走了……O(∩_∩)O哈哈哈~言归正传,今天要跟大家分享一下泛娱乐付费用户状况。随着网络、设备、支付、推荐技术等基础设施不断完善,包括视频、音乐、电子书在内的泛娱乐领域,已经从跑马圈地阶段,进入了收获期,几个领域用户基数已经分别超过了9亿、6亿、1.9亿,在用户付费习惯养成之后,行业规模也飙涨至575亿、300亿、168亿。当然,这当中,一些横跨多领域的玩家,已经构建出的“超级会员”模式,正在打破单一领域无法盈利的魔咒,比如腾讯的“大王卡”模式,值得格外注意!

  具体的,不妨看报告吧。

  文/Mr.QM

  泛娱乐用户定义和范围:

  指使用在线音乐、电子书、在线视频等行业的用户,因为付费会员成为了三个行业的主要营收方式(游戏行业并未在本次报告分析中,因其独特的运作模式和商业模式,值得单独撰写)。

  付费会员定义:

  在一定统计周期内,在独立APP内有过主动支付行为的用户(不包含话费支付、余额付费)。

  一、泛娱乐付费市场研究

  1、典型泛娱乐领域用户渗透率持续提升,为付费市场的繁荣打下坚实基础

  典型的泛娱乐领域用户规模和渗透率同时提升:

  1)在线视频APP行业用户基数最大,达到9.4亿人,同比上涨11.9%;

  2)在线音乐APP行业用户达到6.1亿,同比上涨7%;

  3)电子书APP行业用户达到1.9亿,同比上涨11.8%。

  2、支付环境优化、智能推荐技术进一步推动用户的消费需求

  1)支付结算APP行业用户达到5.7亿,再加上第三方支付、网银支付、话费支付、虚拟货币支付等多元化支付的环境日益成熟,支付便捷性大大刺激了用户的冲动消费需求;

  2) 智能推荐技术不断自我学习进化,将用户喜欢的内容主动推荐过去,进一步刺激用户对内容和物品的关注/消费。

  3、用户的版权和付费意识形成、付费意愿不断提升,整个付费市场将“量价齐升”

  在线视频APP用户付费意愿不断提升,且付费金额不断走高,付费市场前景广阔;

  2017年、2018年在线音乐APP用户的季度付费金额集中在5-20元之间。

  据QuestMobile移动大数据研究院测算,截止到2017年,发展相对成熟的在线视频行业规模已经增长至575.6亿元;而在线音乐行业已经起势,行业规模逼近300亿;移动阅读行业规模也达到168亿元,未来仍会保持快速发展态势。

  4、“超级会员”成为趋势,惊人的多维权益共享,进一步刺激付费市场繁荣

  1)以腾讯为例,联合中国联通推出大王卡,据公开资料显示,大王卡新增用户在2018年1月已经超过5000万,近期还在继续增长。大王卡超级会员的推出,给了用户惊人的权益共享,免流量腾讯系产品超过百个,其中不乏微信、手机QQ、腾讯视频、QQ音乐、QQ阅读等高频刚需产品。

  2)以支付宝为例,同样推出蚂蚁宝卡超级会员,可在阿里系产品中免流量:如:新浪微博、优酷、手机淘宝、天猫、钉钉、虾米音乐等等、同时线下支付买单还可以赚流量,同样获得用户好评。

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